TikTok et sport : comment les marques engagent la nouvelle génération ?

Parmi les réseaux sociaux incontournables dans l'univers sportif, TikTok captive l'attention d'un public passionné. Grâce à ses formats courts, son algorithme puissant et une communauté jeune avide de contenu immersif, la plateforme est devenue le terrain de jeu privilégié des clubs, des marques et des athlètes. Dans cet article, découvrez pourquoi TikTok transforme les stratégies de communication sportive et quelles sont les pratiques marketing des plus grandes marques pour engager la nouvelle génération sur ce réseau social populaire.

Pourquoi TikTok devient incontournable dans le sport ?

Algorithme, formats courts, communauté engagée

Le succès de TikTok repose avant tout sur son algorithme de recommandation. Dans le principe, chaque vidéo est diffusée auprès d’utilisateurs susceptibles de s'y intéresser, et ce, indépendamment du nombre d’abonnés au compte diffuseur. Ainsi, contrairement aux plateformes traditionnelles, la performance du contenu prime sur la notoriété de son créateur. Concrètement, cela signifie que même un club sportif amateur, sans audience au préalable, ou un athlète inconnu du public, peut obtenir une visibilité massive grâce à une vidéo créative et authentique. 

Pour cela, les formats courts de 15 à 60 secondes potentialisent la viralité de la publication. Par exemple, il peut s'agir d'extraits de matchs, de gestes techniques en particulier, des coulisses d’entraînement ou encore, des réactions spontanées des sportifs ou des spectateurs qui séduisent un public à la recherche d’émotions instantanées.

Enfin, la communauté TikTok est particulièrement engagée : elle commente, partage les contenus, reprend les musiques et les tendances. Le sport s’intègre alors parfaitement à ces pratiques, à condition de miser sur des éléments brefs et spectaculaires, sur une performance exemplaire, mais surtout sur l’authenticité de chaque vidéo postée.

Un public jeune en quête de contenu immersif

Les analyses statistiques récentes confirment que TikTok séduit majoritairement un public jeune, avec environ 40 % de ses utilisateurs âgés de 16 à 24 ans. Qu'est-ce qui explique cette fulgurance ? Les jeunes utilisateurs ne veulent plus seulement regarder un match de façon passive : ils cherchent à vivre le sport différemment, à intégrer les codes culturels de leur communauté et à participer activement à la diffusion et à la création des contenus. 

Comment les marques et les clubs réussissent-ils sur Tik Tok ?

Contenus natifs, trends et storytelling

De plus en plus de clubs, d’athlètes et de marques sportives en France et à l’international utilisent TikTok comme canal stratégique de communication en ligne. Pour cela, leur approche repose principalement sur l’adaptation aux codes propres à la plateforme.

Ainsi, le succès des publications de vidéos sportives sur TikTok passe par la création de contenus natifs et originaux. En effet, les marques qui performent sont celles qui savent s’approprier les tendances tout en racontant des histoires qui captent l'attention de leur public cible. Parmi les tendances les plus populaires, on peut noter :

• les trends : ce sont des danses, des formats humoristiques ou des challenges, détournées par les clubs et les athlètes dans le but de mettre en avant leurs matchs, leurs entraînements ou leur quotidien ;
• le storytelling consiste à humaniser le sport : par exemple, en montrant les coulisses d’un déplacement, l’émotion d’une victoire, la complicité entre les joueurs dans un vestiaire, etc. ;
• les contenus courts et dynamiques permettent de capter rapidement l'attention et l'intérêt des internautes.

Influenceurs sportifs et nouveaux ambassadeurs

Les influenceurs sportifs jouent un rôle clé dans l’expansion de TikTok. Qu’il s’agisse de sportifs professionnels, d’athlètes amateurs ou de créateurs de contenus spécialisés, chacun devient un ambassadeur capable de rapprocher la pratique sportive du quotidien des utilisateurs. Ces ambassadeurs incarnent également l’authenticité recherchée par les jeunes à travers la spontanéité de leur discours. Par ailleurs, les marques collaborent de plus en plus avec ces créateurs de contenus pour lancer des campagnes d’influence toujours plus efficaces.

Exemples : PSG, Red Bull, beIN Sports

• PSG : le club parisien a fait de TikTok le canal majeur de sa stratégie de communication digitale. En utilisant l’humour, les musiques tendances et la proximité avec ses stars, le club attire des millions de vues par vidéo sur la plateforme ;
• Red Bull : la marque experte en sports extrêmes mise sur des vidéos spectaculaires, parfaitement adaptées au format court de Tik Tok. Le public peut ainsi visionner des vidéos sportives de chutes impressionnantes ou encore de tricks insolites ;
• beIN Sports : le diffuseur a su tirer profit du réseau social TikTok pour mettre en avant les meilleurs moments sportifs de la chaîne, mais aussi pour proposer des quiz avec des gains à la clé, ou encore, pour engager sa communauté autour de l’actualité sportive.

Opportunités business et retombées marketing

Visibilité, engagement et monétisation

Pour une marque ou un club de sport, la visibilité sur TikTok permet de toucher des fans actuels et des publics à convertir. Cet engagement se mesure principalement à travers les likes, les commentaires, les partages et les reprises de contenus dans les trends. Par ailleurs, TikTok propose aussi des outils de monétisation via des stratégies de publicité, des collaborations avec des influenceurs et l'activation des conversions à travers l'utilisation des hashtags sponsorisés.

Mesurer l’impact et ajuster sa stratégie

Comme dans tout projet digital, il est essentiel de mesurer l’impact de sa stratégie de communication sur TikTok. Les principaux indicateurs de performance sur lesquels il est essentiel de réaliser une veille constante sont :

• le nombre de vues et le taux de complétion des vidéos ;
• le taux d’engagement : likes, partages, commentaires ;
• la reprise des contenus par d’autres créateurs ;
• l'évolution de la notoriété de la marque.
  
  

Ces données vous permettent d’affiner vos campagnes et de tester de nouvelles approches. 

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TikTok bouleverse les codes de la stratégie de communication sportive à l'échelle internationale. Grâce à des vidéos courtes, des athlètes devenus créateurs et un public jeune, la plateforme représente une opportunité incontournable pour renforcer l’engagement des fans et développer de nouvelles retombées marketing. Pour les professionnels du sport et du marketing, se former à ces nouveaux outils est désormais indispensable, car un réseau comme TikTok est le cœur même d’une nouvelle manière de vivre et de partager le sport.