La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) dans le sport

La crise climatique, la raréfaction des ressources naturelles, ainsi que l'augmentation des catastrophes écologiques contraignent, depuis quelques années maintenant, les entreprises à revoir leur copie. Le but ? Limiter leur empreinte carbone. Cette révolution ne s'arrête pas là ! Les organisations, en parallèle, afin de gommer les inégalités sociales, les discriminations, sont poussées à adopter des gouvernances bien plus éthiques. La RSE, longtemps perçue comme un fardeau, s'est aujourd'hui transformée en un outil de différenciation et de performance particulière puissante pour les structures soucieuses de leur impact.

Le monde du sport n'échappe pas non plus à cette évolution. Entre l'empreinte environnementale des événements sportifs, les enjeux d'égalité et d'inclusion ou encore les questions d'éthique, les acteurs de ce secteur sont appelés à conjuguer performance économique et impact social positif. 

Le lien clé entre la RSE et le sport

Le sport ne se résume pas qu'à la compétition ! Il rassemble, inspire et façonne, en effet, les mentalités. Son influence dépasse largement le terrain. Son empreinte en fait donc un acteur incontournable des enjeux sociétaux et environnementaux. L'intégration de la responsabilité sociale dans le sport permet d'allier performance et engagement envers la société, renforçant ainsi son rôle de moteur de transformation. En quoi son rôle est-il si déterminant ?

• Il possède une visibilité mondiale. Les clubs, les fédérations, les marques… tous ces protagonistes sont sous le feu des projecteurs. Ce rayonnement implique toutefois une responsabilité : celle d'adopter des pratiques éthiques et durables pour servir d'exemple et impacter positivement la société.

• Il doit impérativement maîtriser son impact environnemental. Le sport laisse une empreinte écologique lourde. Limiter cet impact impose des infrastructures conçues pour durer, une gestion plus sobre des ressources et une réduction significative des déchets.

• Il doit aussi jouer son rôle de levier social. Le sport ne peut être un espace d'exclusion. Il doit ouvrir l'accès aux infrastructures, garantir une réelle diversité et combattre toutes formes de discrimination pour rester un vecteur d'égalité.

Le sport a le pouvoir d'impulser de véritables changements. Son influence et sa capacité à rassembler en font un acteur clé des transformations sociales.

Stratégies RSE implémentées dans l'industrie sportive

Les organisations sportives intègrent des stratégies RSE taillées pour faire face aux défis environnementaux et sociaux. Ces actions sont loin d'être de simples engagements déclaratifs, elles structurent réellement une approche plus durable et éthique du sport.

Intégration des critères ESG

Le sport ne se juge plus seulement à ses résultats en compétition. Trois critères clés servent désormais à évaluer les clubs, les fédérations et les équipementiers :

l l'environnement. Les événements à faible empreinte carbone doivent être une priorité, tout comme l'optimisation des infrastructures et l'éco-conception des équipements ;

l le social. Cela passe par l'inclusion, entre autres, des minorités, de l'égalité hommes-femmes ou encore du soutien aux sportifs issus de milieux défavorisés ;

l la gouvernance. La transparence financière, la lutte contre la corruption et l'adoption de chartes éthiques sont désormais scrutées de près.

Ces critères, il faut en avoir conscience, ne sont plus optionnels. Ils conditionnent l'image, l'attractivité, mais aussi la viabilité des organisations sportives.

Des campagnes RSE réussies

Le sport transforme la société et plusieurs initiatives en sont la preuve, comme : 

l les Jeux olympiques de Paris 2024. Cet événement a réussi à réduire de 50 % les émissions de CO₂ par rapport aux éditions précédentes, établissant ainsi un nouveau standard environnemental pour le sport ;

l Adidas et Nike. Ces deux marques ont comme cheval de bataille une production plus respectueuse de l'environnement. C'est pourquoi la conception de leurs produits s'effectue à partir de matériaux recyclés ;

l les clubs de football européens. Une grande majorité déploie des actions sociales concrètes telles que l'accessibilité des personnes en situation de handicap, la formation de jeunes défavorisés, mais également des programmes de réinsertion via le sport.

Initiatives RSE et sportives à mettre en place

Le virage vers un sport plus responsable est amorcé. L'effort doit néanmoins s'intensifier, certaines initiatives restant à déployer pour faire de la RSE un véritable axe de développement stratégique pertinent.

La tenue d'événements sportifs écoresponsables : plus qu'une nécessité, une urgence vitale !

Les grandes compétitions laissent une empreinte environnementale massive. Il est donc temps de repenser leur organisation en : 

l utilisant des infrastructures durables. Pourquoi ne pas construire des stades à énergie positive, utiliser des matériaux recyclés ou réduire l'usage du béton au profit du bois ? ;

l repensant la mobilité. Cela peut passer par une incitation aux transports en commun, au covoiturage des supporters et à la promotion des mobilités douces pour les équipes et le public ;

l misant sur moins de gaspillage en mettant, par exemple, fin aux bouteilles en plastique, en recyclant systématiquement les déchets et en redistribuant tous les surplus alimentaires aux associations.

Un sport plus inclusif et accessible à tous

Le sport ne peut exclure personne. Il doit au contraire garantir l'égalité des chances et encourager l'inclusion. Plusieurs actions sont à renforcer pour que ces initiatives portent leurs fruits :

l offrir des bourses, un accès aux infrastructures et un accompagnement complet aux sportifs issus de milieux défavorisés ;

l en diversifiant davantage encore les instances dirigeantes. Cette ouverture doit, entre autres, favoriser l'accès des femmes et des minorités aux postes à responsabilités au sein des clubs et des fédérations ;

l  lutter sans relâche contre les discriminations. Cela implique la multiplication des campagnes de sensibilisation ainsi que la formation des entraîneurs et l'application de lourdes sanctions face aux actes racistes et sexistes.

Vers une production et une consommation plus responsable des équipements sportifs

L'équipement sportif ne doit pas faire cavalier seul. Il est crucial, de ce fait, que ce secteur s'inscrive, lui aussi, dans une démarche plus éthique et durable. Trois leviers sont alors à ne pas négliger :

l le recyclage et la seconde main. Cela repose avant tout sur l'encouragement à l'achat d'équipements reconditionnés et le développement des circuits de collecte et de recyclage des tenues et des chaussures de sport ;

l l'usage de matériaux innovants et durables. Cela implique de favoriser les fibres naturelles, de réduire l'usage du plastique dans la fabrication des vêtements et des ballons ;

l une production plus éthique. Garantir des conditions de travail dignes, assurer la traçabilité des matériaux et contraindre les grandes marques à réduire leur empreinte carbone sont des impératifs.

L'industrie du sport ne peut plus faire l'impasse sur ces problématiques ! Allier la performance et la responsabilité sociale est aujourd'hui un passage obligé, autant pour les entreprises que pour les consommateurs.

Impossible aujourd'hui d'ignorer la RSE dans le sport ! Les clubs, les fédérations et les entreprises doivent intensifier leurs actions pour adopter des pratiques réellement durables et éthiques. Les premières initiatives montrent des avancées, mais des efforts restent à fournir. Le sport, au-delà des résultats et des trophées, influence les comportements et les mentalités. Il ne peut plus rester passif : il doit être un acteur central du changement. Les futurs décideurs du secteur doivent être prêts à relever ces défis. Pour découvrir comment se former à ces nouvelles exigences, explorez le Bachelor Management du Sport. Cette formation vous apportera une expertise en gestion du sport, en stratégies RSE et en développement durable appliqué au secteur sportif, vous préparant à façonner un sport plus responsable.