Mascotte sportive : un outil marketing puissant pour engager les fans

Personnages incontournables des événements sportifs, les mascottes sont bien plus que de simples déguisements amusants pour le public. Elles incarnent l'état d'esprit du club qu'elles représentent et ont pour rôle de stimuler l’engagement des spectateurs. Comment la mascotte olympique se transforme-t-elle en un outil marketing puissant pour engager les fans ? On vous donne toutes les stratégies à suivre.

Pourquoi les mascottes sont-elles indispensables dans le sport ?

Une tradition ancrée dans les clubs et compétitions

La présence d’une mascotte de club sportif remonte aux années 1960, avec les premières mascottes aperçues dans les grands événements nord-américains. Rapidement, le phénomène gagne le monde entier et devient une stratégie incontournable pour asseoir l'image de marque d'un sport. Chaque mascotte devient alors le reflet de l’histoire, de la culture locale ou des valeurs que souhaite transmettre un club ou une organisation sportive.

Exemples célèbres de mascottes sportives

Parmi les mascottes les plus emblématiques, certaines ont su marquer les esprits. Parmi elles, Gunnersaurus, la mascotte du club d’Arsenal FC, ou encore Stuff the Magic Dragon, qui représente l'équipe de basket NBA des Orlando Magic. Ces mascottes sont aujourd'hui des figures médiatiques à part entière. D’autres, comme Phillie Phanatic pour le club de baseball, MLB, ont même été intégrées dans le merchandising officiel et génèrent des millions en produits dérivés. 

Mascottes des JO et grands événements

Durant les Jeux Olympiques et les grands événements sportifs, les mascottes olympiques jouent un rôle central. Depuis Waldi, le teckel des JO de Munich en 1972, chaque édition propose désormais sa propre mascotte olympique. Plus récemment, ce sont les mascottes Miraitowa et Someity à Tokyo 2020 qui ont incarné la technologie et l’innovation japonaises, tout en touchant un jeune public via des contenus digitaux adaptés. Et, en 2024, la peluche Phrygie rappelle les couleurs et l'histoire de la France à l'occasion des JO de Paris.

La mascotte comme levier marketing

Renforcer l’identité et l’image de marque

Dans le but de renforcer l'identité et l'image de marque, le choix de la mascotte du club sportif bien conçu devient un prolongement naturel de l'enseigne. En effet, la stratégie marketing d'une mascotte doit reposer sur un visuel et un émotionnel uniques. Ainsi, à travers la mascotte sportive, le club ou l’événement transmet ses valeurs telles que : la combativité, l'humour, la solidarité, la performance ou encore l'inclusion.

Créer un lien émotionnel avec les fans

Mascottes et engagement des jeunes supporters

Les campagnes publicitaires traditionnelles véhiculent des messages généralistes qui touchent un large public ciblé. En revanche, l'avantage de la mascotte sportive est qu'elle représente des émotions, des couleurs, des mouvements qui retiennent l'attention des spectateurs. Présente lors des matchs, dans les écoles, les hôpitaux ou les événements communautaires, il est alors possible de créer une proximité humaine, chaleureuse et mémorable grâce à la stratégie marketing de la mascotte. Mais aussi, dans la mesure où la mascotte d'un événement sportif est capable de toucher l'ensemble du public de tout âge, les clubs ont bien compris l’importance d’investir dans cette relation intergénérationnelle. 

Concevoir une mascotte efficace : bonnes pratiques

Design, storytelling et valeurs incarnées

La conception d'une mascotte sportive repose sur des critères bien précis. En effet, le design d’une mascotte doit être à la fois unique, reconnaissable et en phase avec les codes visuels du club. Mais aussi, il est essentiel que le design retenu soit opérationnel, c'est-à-dire que le costume doit faciliter les interactions physiques avec le public et la mascotte sportive doit mouvoir aisément pour accomplir des chorégraphies scéniques.  Enfin, il est capital d'intégrer dans votre stratégie marketing de mascotte sportive, l'ensemble des déclinaisons en produits dérivés ainsi qu'en représentation numérique : emojis, GIFs, avatars, etc.

Intégration dans la stratégie globale du club

Une mascotte performante doit impérativement être intégrée à la stratégie marketing globale du club ou de l’organisation. Cela implique de prendre en considération :

• sa présence dans les campagnes digitales ;
• son rôle dans les activations de partenaires et de sponsors ;
• l’utilisation de la mascotte comme ambassadeur RSE ;
• pu encore, sa participation à des actions dans les écoles, les hôpitaux, les événements locaux.

Perspectives : l’avenir des mascottes dans l’événementiel sportif

Digitalisation et mascottes virtuelles

Aujourd’hui, de nombreuses organisations sportives explorent les mascottes virtuelles. Ces versions numériques peuvent interagir en ligne, apparaître dans les jeux vidéo, ou même dialoguer avec les fans via les réseaux sociaux ou des applications mobiles. En prenant en compte la montée du métavers et de la réalité augmentée, on peut imaginer des expériences immersives dans lesquelles les supporters interagissent avec la mascotte depuis chez eux. Par ailleurs, la digitalisation des modes de communications permet une personnalisation individuelle des interactions et renforce le fan engagement. Une mascotte peut alors souhaiter l'anniversaire d'un fan, répondre à des questions ou lancer des challenges interactifs sur les réseaux.

Comment Sports Management School peut vous aider à intégrer la mascotte dans votre stratégie ?

La création et l’exploitation efficace d’une mascotte nécessitent des compétences spécifiques en marketing sportif, en communication et en branding. Et, c'est précisément dans ce domaine que Sports Management School vous accompagne grâce à une formation spécialisée dans le marketing du sport et l’événementiel. Tout au long de ce cursus complet, vous acquerrez une compréhension plus pointue des enjeux liés à l’image de marque dans le domaine du sport, ainsi qu'à l'importance de la mascotte en tant que levier stratégique. Dans votre parcours de formation, vous abordez des modules tels que : le positionnement d’une mascotte dans une stratégie de marque, les clés du storytelling émotionnel durant les événements sportifs, les outils de mesure de performance d’une mascotte de sport ou encore, les nouvelles tendances digitales dans le domaine du marketing du sport.

Conclusion

Bien plus qu'un simple personnage coloré, la mascotte sportive est un vecteur d’émotion incontournable. Elle peut même être considérée comme étant la première ambassadrice de votre marque et le pilier de votre stratégie marketing. Qu’il s’agisse d’une mascotte de club sportif, d’une mascotte olympique ou d’une mascotte d'événement sportif, elle incarne les valeurs du sport tout en tissant un lien unique avec les fans. Ainsi, face aux enjeux croissants de la différenciation et de la fidélisation des fans, miser sur une mascotte est une décision stratégique judicieuse et nécessaire. Et avec l’appui de formations spécialisées comme celles proposées par l'organisme Sports Management School, vous pouvez exploiter tout le potentiel de cet outil marketing puissant qu'est la mascotte sportive.