Wimbledon : une masterclass en stratégie de marque dans le sport

Wimbledon est bien plus qu’un simple tournoi de tennis ! Cet événement sportif est une véritable icône du sport mondial, synonyme de prestige, d’élégance et de tradition. Chaque détail, du dress code au choix des sponsors, incarne une stratégie de marque parfaitement maîtrisée. Dans un univers sportif où la visibilité est souvent agitée, Wimbledon impose un branding traditionnellement plus discret. Ainsi, c'est à travers son image raffinée que ce tournoi britannique s'illustre comme un événement de référence en matière de stratégie et de communication de marque. Zoom sur la stratégie de marque signée Wimbledon.

Une marque iconique dans le paysage sportif

Identité visuelle et codes intemporels

Wimbledon repose sur une identité visuelle unique instantanément reconnaissable : le vert du gazon, le blanc immaculé des tenues et les tons violets raffinés. Ces couleurs composent une charte graphique stricte, mais puissante en marketing sportif. En ce qui concerne le code vestimentaire, imposé aux joueurs depuis 1877, ce dernier contribue à renforcer la stratégie de branding de cet événement sportif. Une exigence esthétique qui crée une cohérence visuelle unique dans l’univers sportif moderne. Ainsi, pour le tournoi de Wimbledon, chaque détail est pensé pour préserver l’élégance : du logo centenaire jusqu’aux fleurs soigneusement agencées sur le court central.

Positionnement premium et valeurs fortes

Wimbledon est désormais une marque de luxe dans le sport dont le positionnement premium repose essentiellement sur des valeurs telles que l'excellence, la tradition, le respect ou encore la sobriété. Une approche marketing qui tend à renforcer la perception d’exclusivité et de prestige. Par ailleurs, le tournoi s’adresse à un public exigeant, sensible à l’héritage de la marque Wimbledon. C'est pourquoi le marketing de l'événement est minutieusement orchestré : de la qualité de l’accueil à la sélection musicale, en passant par la présentation soignée des ramasseurs de balles. 

Un marketing stratégique et cohérent

Sponsoring haut de gamme : Rolex, Ralph Lauren, etc.

Pour le tournoi de Wimbledon, le choix des sponsors relève de partenaires soigneusement sélectionnés afin de correspondre à l’image de l'événement. Rolex, Ralph Lauren, IBM ou encore Evian représentent les marques qui partagent le plus les valeurs de qualité, de raffinement et d’innovation. Sur le plan marketing, ce type de sponsoring élève Wimbledon au rang des événements sportifs les plus exclusifs. En effet, la stratégie marketing élaborée pour Wimbledon repose sur une synergie robuste avec les marques de luxe. Ainsi, Ralph Lauren habille les officiels, Rolex rythme le temps des matchs, et chaque produit co-brandé reflète le haut niveau d’exigence du tournoi.

Communication sur les réseaux sociaux

Longtemps discret dans sa communication digitale, Wimbledon a su profiter de l'effervescence des réseaux sociaux, avec élégance. Le compte Instagram du tournoi est un exemple de storytelling visuel réussi, en mettant en avant à la fois les joueurs, les coulisses et l’histoire du tournoi.

On constate donc aisément que la ligne éditoriale de l'image de marque Wimbledon est claire : chaque post raconte une histoire, chaque vidéo évoque une émotion, et chaque interaction vise à renforcer le lien entre la communauté et le tournoi. Tandis que sur le réseau X, la couverture en temps réel des moments phares de l'événement sportif permet d’allier tradition et modernité. Le marketing Wimbledon maîtrise ainsi parfaitement l’art d’adapter son ton selon les plateformes, tout en préservant la cohérence de son image.

L’expérience spectateur, pilier de fidélisation

Hospitalité, merchandising et exclusivité

L’expérience spectateur à Wimbledon est basée sur un modèle de personnalisation et d'exclusivité. En effet, dès leur entrée, les visiteurs plongent dans un univers où l'ensemble de leur environnement visuel, auditif et relationnel respire l'excellence. Les files d’attente elles-mêmes sont codifiées, avec une atmosphère de pique-nique chic et de respect mutuel. Quant aux loges VIP, ces dernières offrent une hospitalité à la hauteur des plus grands événements de luxe.

Côté merchandising, la stratégie est particulièrement efficace puisque les produits proposés respectent les codes de l'élégance et sont sélectionnés dans la lignée du branding de l'image de marque Wimbledon : mugs en porcelaine, polos au logo brodé, serviettes officielles, etc.

Campagnes immersives et innovations digitales

Depuis plusieurs années, le tournoi Wimbledon investit dans des campagnes immersives, notamment en réalité augmentée. L'objectif étant de permettre aux fans du monde entier de vivre l’événement comme s’ils y étaient physiquement. Ainsi, le recours aux innovations digitales répond à un objectif clair : renforcer le lien émotionnel avec le public. C'est dans cette mesure que l’application mobile officielle, les replays immersifs en 360° ou encore les contenus “Behind the scenes" nourrissent une communauté engagée et fidèle sur internet. 

Enjeux business pour les futurs communicants du sport

Influence, storytelling, activation de marque

Pour les futurs communicants du sport, Wimbledon est une étude de cas précieuse et riche en expériences. L’influence de ce tournoi incontournable dépasse donc largement le cadre du tennis ! En effet, Wimbledon impose une manière de concevoir la communication sportive avec sobriété, élégance et cohérence. Dans un monde saturé d’images et de messages publicitaires, Wimbledon réussit ainsi à imposer une forme de silence convaincant dans sa stratégie de communication et de branding.

Pour atteindre ce niveau de puissance marketing du tennis dans le monde, le storytelling joue un rôle central : chaque édition du tournoi Wimbledon est une nouvelle page de l'histoire de la compétition, où se croisent légendes du passé et athlètes espoirs du futur. Les communicants doivent alors prendre conscience que la puissance d’une marque ne réside pas seulement dans l’intensité du bruit qu’elle génère, mais dans la fidélité à son ADN.

Par ailleurs, l’activation de marque lors du tournoi de Wimbledon atteint un niveau d’élégance exceptionnel. Contrairement à d’autres compétitions sportives où les sponsors inondent l’espace visuel, dans le cadre de cet événement prestigieux, leur présence se fait plus subtile, réfléchie et entièrement intégrée à l’expérience globale. Les marques s’insèrent alors discrètement dans l’histoire ainsi que dans l’esthétique même du tournoi Wimbledon. Par exemple, Rolex, partenaire historique, se fond parfaitement dans le décor en affichant son logo sur l’horloge centrale. De même, Evian mise sur une approche discrète en créant des expériences exclusives pour les spectateurs. Ce positionnement, à la fois retenu et puissant, fait de Wimbledon une référence pour les professionnels du marketing sportif et plus spécifiquement dans l'univers du tennis.