Pourquoi l’Euro féminin 2025 marque un tournant pour le sport business ?

Dans le monde du football, l’Euro féminin 2025 s’annonce comme un événement historique ! Cette compétition sportive incarne une véritable mutation dans la manière dont les sponsors, les médias, mais aussi les clubs et les institutions perçoivent et exploitent le potentiel du sport au féminin. Entre marketing sportif, audiences en forte croissance et partenariats de grande envergure, cette saison est probablement un accélérateur majeur de transformation économique dans le secteur du sport. Pourquoi l'Euro féminin 2025 marque-t-il un tournant pour le sport business ? On répond à toutes vos questions !

L’Euro féminin, une compétition en pleine montée

Audience, billetterie, retombées économiques

Le foot féminin gagne de plus en plus en visibilité et en intérêt économique. L'édition précédente de l'Euro 2022 a rassemblé plus de 365 millions de téléspectateurs dans le monde, selon le communiqué de l'UEFA, et celle de 2025 devrait dépasser ce record grâce à une diffusion numérique encore plus puissante sur les réseaux sociaux notamment.

Côté billetterie, les organisateurs anticipent une affluence de spectateurs dans les stades européens. Ainsi, la politique tarifaire inclusive combinée à une communication ciblée vers les familles et les jeunes permet de remplir plus efficacement les stades dès les premiers jours de vente. Ce succès d’audience a donc un impact sur les retombées économiques locales, et plus particulièrement dans le domaine de l'hôtellerie, de la restauration, du tourisme et des transports.

Le boom du sponsoring et des marques engagées

Cas concrets : Visa, Adidas, Heineken

L'impact de l'Euro 2025 marque un véritable tournant dans le sport business. En effet, dans le sillage de cette montée en puissance du football féminin, les marques doivent profiter de cette notoriété croissante des compétitions féminines. Le sponsoring du football féminin se transforme alors en un axe stratégique pour les grandes entreprises qui souhaitent allier performance marketing dans le monde du sport et engagement sociétal.

Prenons le cas de la marque Visa, l’un des principaux sponsors à s'engager durablement dans le foot féminin. L'enseigne renforce sa présence pour l’Euro 2025 en doublant ses investissements dans les différents médias traditionnels, mais surtout numériques, dans le but de résonner avec puissance auprès des jeunes. À noter que la marque développe également des programmes éducatifs en collaboration avec des ONG locales afin de sensibiliser les jeunes filles à la pratique sportive, à la confiance en soi et à l’inclusion.

Adidas, de son côté, déploie une stratégie multicanale en intégrant des campagnes spécifiques pour l’Euro féminin 2025, des produits dérivés exclusifs, ainsi que des activations en réalité augmentée. En parallèle, la marque organise des tournois urbains dans plusieurs grandes villes européennes. Ces compétitions permettent de réunir des amateurs et des joueuses professionnelles dans le but de faciliter la découverte du football féminin.

Le troisième exemple de marque engagée que l'on peut citer est Heineken. Ce partenaire historique de l’UEFA axe ses campagnes de communication sur la notion de partage, de convivialité et de parité dans le sport. La marque propose aussi des ateliers et des tables rondes sur la place des femmes dans l’univers sportif, diffusés en direct sur les réseaux sociaux.

L’impact pour les clubs et ligues féminines

Structuration professionnelle et modèle économique

L’Euro féminin 2025 a un impact certain sur l'ensemble des clubs et des ligues féminines dans tous les pays européens. Cet effet est particulièrement visible en France, en Espagne, en Angleterre et en Allemagne, pays dans lesquels les ligues investissent massivement pour professionnaliser leurs structures.

De plus, les clubs féminins adoptent progressivement un modèle économique viable basé sur des revenus mixtes, c'est-à -dire des ressources en provenance de la billetterie, du sponsoring, du merchandising, des droits télévisuels, mais aussi par le biais des subventions publiques et des mécénats. Cette diversification des ressources permet d’assurer une pérennité financière pour les équipes.  Par ailleurs, de nombreux clubs adoptent aussi des stratégies digitales innovantes pour renforcer leur image de marque en ligne. Pour cela, ils publient des contenus exclusifs, des podcasts ou encore des vidéos d'accès coulisses sur les réseaux sociaux. Ces outils de communication renforcent la relation entre les fans et les clubs, un lien essentiel et capital dans le monde du sport business moderne.

Ainsi, selon le site officiel de l'UEFA, l'organisation prévoit un impact économique exceptionnel pour l’EURO féminin 2025, organisé en Suisse. À ce jour, plus de 550 000 billets ont été vendus, dont environ 137 000 à l’international, sur les 673 000 disponibles. L'objectif étant d'atteindre la pleine capacité. Cette fréquentation est estimée générer plus de 190 millions d'euros, grâce à la revente des 550 000 billets, et plus de 207 millions d'euros, si les 600 000 billets sont vendus. Ces ressources représentent alors un soutien non négligeable à l’économie locale ainsi qu'aux huit villes hôtes.

Comment profiter de cette dynamique dans le sport business ?

Se former en marketing sportif et digital

Face à cette redistribution des canaux de communications du marketing sportif féminin, une question stratégique se pose : comment tirer parti de la dynamique de l’Euro féminin 2025 ? La formation en marketing sportif et digital est une réponse fondamentale. En effet, le marketing sportif féminin est un secteur à part entière, qui exige une compréhension pointue des enjeux culturels, économiques et technologiques. Pour les professionnels du sport, les communicants ou les marketeurs, se former à ces nouvelles réalités devient tout aussi impératif. Pour vous accompagner dans la réalisation de vos projets professionnels, notre école vous propose des programmes de formations spécialisées, comprenant des modules spécifiquement dédiés à la communication des marques dans le sport féminin, à la data sport, au sponsoring responsable, ou encore au community management d’équipes féminines. Ces compétences sont particulièrement recherchées par les agences, les clubs, les médias et les équipementiers.

Sans compter que le digital joue un rôle déterminant dans cette révolution du sponsoring de l'Euro féminin 2025. Vous devez alors maîtriser des notions telles que l'analyse de données d’audience, la stratégie de communication sur des réseaux sociaux populaires comme TikTok ou Instagram, l'automatisation des campagnes, et le CRM pour la billetterie.