Pop culture et sport : quand les athlètes deviennent des icônes culturelles

Aux yeux de leurs fans, les athlètes incarnent la performance et l’engagement sportif. Ils deviennent de véritables symboles culturels puissants dans la culture populaire, en s'affichant dans des stratégies de communication diverses : apparition dans les films, collaboration avec de grandes marques, incarnation dans les jeux vidéo, ou encore, présence sur les réseaux sociaux. Certaines figures deviennent alors de véritables icônes sportives et culturelles.

La culture populaire façonne le sport

Quidditch, sabre laser, films et jeux vidéo

Des disciplines fictives nées dans la culture populaire, comme le Quidditch, inspiré de l’univers Harry Potter, ont donné naissance à des clubs amateurs dans le monde entier. Même si ce modèle de compétition s’éloigne du scénario magique méthodiquement tiré du film, le principe rappelle que la pop culture peut inspirer des pratiques sportives réelles.

Dans le même état d'esprit, certaines mises en scène spectaculaires comme les combats de sabre laser ont été institutionnalisées en championnat reconnu par la fédération française d’escrime. Mais aussi, les films et les jeux vidéo ont aussi un rôle crucial : par exemple, Rocky a popularisé la boxe dans les années 70, Rumeurs de victoires ou Space Jam ont marqué des générations, et les licences e-sportives comme FIFA ou NBA2K fidélisent encore et toujours des millions de joueurs.

Les références culturelles dans le sport moderne

La culture populaire influence directement l’univers du sport contemporain. Par exemple, les chants de supporters s'inspirent souvent des morceaux de musique les plus populaires. Il en est de même pour les maillots et tenues sportives issues de la mode urbaine. Enfin, les célébrations et les gestes iconiques, comme le “Siii” de Ronaldo ou le dab de Paul Pogba, trouvent également leurs racines dans la culture pop mondiale. Ces références permettent de créer un langage commun entre athlètes et spectateurs, ce qui renforce incontestablement l’émotion collective.

Les athlètes stars de la pop culture

Certains sportifs dépassent largement les frontières des stades pour devenir des figures culturelles planétaires. Parmi ceux-ci, on peut citer des noms devenus des icônes internationales. 

Jordan, Mbappé, Serena… du terrain à l’icône

• Michael Jordan : avec la marque Air Jordan, il a créé un pilier de la mode urbaine tout en marquant le sport de son empreinte.
• Kylian Mbappé, symbole d’une nouvelle génération, incarne la réussite sportive et sociale d'un jeune issu des quartiers populaires. Ses collaborations avec Dior ou Nike sont des signes de son statut d’icône pop.
• Serena Williams, par son charisme et sa lutte pour l’égalité entre les femmes et les hommes, a marqué la culture bien au-delà du tennis. Son influence dans la mode et les médias illustre une stratégie globale entre sport, business et engagement social.

Collections, collabs, NFT : le sportif-marque

Aujourd’hui, de nombreux athlètes deviennent des marques vivantes grâce à des collaborations marketing entre les joueurs iconiques et les grandes enseignes. Ainsi, par exemple, à travers les collections capsules, LeBron James collabore avec Nike pour des chaussures devenues de véritables objets de collection. Il en est de même pour les partenariats dans le monde de la mode et du luxe avec la signature d'un contrat entre Federer et Uniqlo. Enfin, l'univers numérique attire également les athlètes dans le but d'intégrer la culture populaire. C'est le cas du NFT et des digital collectibles. L'exemple le plus récent est le produit NFT de Lionel Messi qui a lancé sa propre collection de digital collectibles baptisée The Messiverse. Et, cette stratégie de gestion de l'image illustre bien la façon dont les athlètes se servent de l’univers numérique pour prolonger leur influence au-delà du terrain, dans le champ plus large de la culture populaire contemporaine.

Comment la pop culture démocratise le sport

Accessibilité, diversité, communautés numériques

La pop culture favorise avant tout l’inclusion et la diversité. En effet, les réseaux sociaux permettent à des jeunes de partout dans le monde de s’identifier à des champions. De plus, à travers des campagnes publicitaires qui valorisent des sportifs venant de milieux populaires, les représentations sociales changent. Mais surtout, les communautés numériques qui regroupent des millions de fans utilisent TikTok, Twitter ou Instagram pour interagir autour de leurs idoles sportifs et culturels.

Nouvelles pratiques : esport, fitness TikTok, etc.

La pop culture ouvre également la voie à de nouvelles formes de sport avec des disciplines comme l'E-sport. Il s'agit de compétitions de jeux vidéo, suivies par près de 500 millions de spectateurs dans le monde et qui sont considérées aujourd’hui comme un sport à part entière. On aperçoit également le phénomène Fitness TikTok. Il s'agit de séances sportives durant lesquelles des sportifs influenceurs diffusent des programmes courts et viraux. D'autres nouvelles pratiques, comme les sports hybrides, dont le principe consiste à mélanger musique, danse et mouvements athlétiques, inspirent les jeunes issus de la culture populaire sur les réseaux sociaux.

Intégrer la pop culture dans les stratégies sportives

Merchandising, social media, storytelling

Comme nous l'avons vu précédemment, l'intégration de la pop culture dans les stratégies sportives est devenue un levier marketing incontournable pour séduire de nouvelles audiences. Pour cela, les clubs et fédérations cherchent à bâtir des marques culturelles capables de rivaliser avec l’industrie du divertissement. Dans cette optique, le merchandising s’inspire des codes de la mode et du luxe, avec des collaborations exclusives et des collections limitées. Enfin, le storytelling permet de façonner des récits puissants autour des joueurs, des clubs ou des compétitions. Cette technique de communication permet de nourrir l’imaginaire collectif et d'assurer une visibilité mondiale des produits issus des collaborations entre les sportifs et les grandes marques.

Sports Management School : formations à la croisée du sport et de la culture

MBA Médias, Digital et Marketing Sportif au cœur des tendances

Le programme MBA Médias, communication et digital de la Sports Management School vous forme aux nouvelles réalités du management sportif : de l'analyse des médias sportifs et culturels aux stratégies de storytelling appliquées aux athlètes et aux clubs, en passant par des études de cas sur les collaborations entre sport, musique, mode et digital. Cette formation vous prépare ainsi à créer des projets innovants au carrefour du sport, des médias et de la pop culture.

Les athlètes sont de véritables icônes sportives et culturelles. Ils influencent la société par leur style, leurs engagements, et leurs projets entrepreneuriaux. La fusion entre le sport et la culture pop ne cesse donc de s’intensifier, ce qui donne naissance à une nouvelle ère où les sportifs sont des influenceurs universels et des symboles culturels. Grâce au cursus spécialisé du MBA Médias, communication et digital, vous maîtrisez complètement l'ensemble des outils stratégiques et médiatiques qui vous permettent de gérer ces évolutions et de tirer parti de la puissance du sport comme levier culturel et économique.